Ajándék

Az ajándék (incentive) a piackutatás területén elsősorban a fókuszcsoportokban részvételt vállaló személyek ösztönzését, illetve jutalmazását szolgálja, melyet a kutatásban való közreműködésükért kapnak.

Különösen speciális célcsoportok esetében előfordul, hogy személyes megkérdezésen alapuló kérdőíves piackutatás esetén is apróbb ajándékot kapnak a válaszadók részvételük jutalmaként.