A szóasszociációs teszt (szótársítás, word association test) ún. projektív teszt, a pszichológiából átvett módszer. A kutatás során a válaszadókat arra kérik, mondják meg: mi jut eszükbe (mire asszociálnak) egy-egy adott szó említésekor. A marketingkutatásokban gyakran használt módszer. Megfelelő színvonalú elemzése nem könnyű feladat.
Példa:
Kérem, mondja meg, hogy mi jut eszébe a földgáz szóról!
........................................................................................................................................................................................
0 - nem tudja
