Online kutatás

Olyan kutatás, amely az adatgyűjtés során a web adta lehetőségeket használja fel.

A válaszadó otthonában vagy munkahelyén - akár többszöri megszakítással - töltheti ki az Interneten keresztül elérhető kérdőívet.

Az online kutatás előnyei között említhetjük, hogy az adatfelvétellel kapcsolatos kiadások csökkenek azáltal, hogy a kérdezőbiztosok alkalmazásának, a rögzítésnek, valamint a kérdőív sokszorosításának költségei megspórolhatók. További előnyei, hogy az eredmények gyorsan feldolgozhatóak, valamint az adatfelvétel során segédanyagok (hang, kép) használhatók.

Fő hátrányai, hogy a populáció csak egy bizonyos szegmense érhető el ezzel a módszerrel, valamint - mint minden önkitöltős kérdőíves kutatás esetében - alacsony válaszadási hajlandósággal számolhatnak a kutatók.